Исследовательский центр
      Государство
      Общество
      Политика
      Экономика
      Образование
      События
      Разное

 
 
 

День святого Валентина продолжает терять популярность

Социологические опросы | 13 февраля 2016 года
Автор: Исследовательский центр портала Superjob.ru

День святого Валентина продолжает терять популярность: в этом году лишь 20% россиян старше 18 лет отметят 14 февраля, показал ежегодный опрос исследовательского центра портала Superjob.

Россиян, планирующих в этот раз праздновать 14 февраля, в 3,5 раза меньше, чем тех, кто собирается проигнорировать день влюбленных (20 и 70% соответственно). День святого Валентина чаще празднует молодежь (28% против 13% среди граждан старше 45 лет). Сторонники праздника считают этот день дополнительным поводом для признания в любви («Считаю этот праздник добрым, позитивным. Позволяет напомнить о таком замечательном чувстве — любовь!»), противники пеняют на чуждую традицию («Это католический праздник, я не имею к нему отношения»).

У Дня святого Валентина в нашей стране были и лучшие времена: в 2007 году этот праздник отмечал каждый второй россиянин старше 18 лет. Однако с каждым годом у этого дня становилось все меньше поклонников, тем более что в 2008 году появился отечественный аналог — День Петра и Февронии, отмечаемый 8 июля.

Отвечая на вопрос о том, какие ассоциации вызывает этот праздник, чаще всего россияне говорили о чуждой католической традиции (21%), и только на втором месте (20%) — ассоциации с любовью и влюбленными. У 8% День святого Валентина вызывает исключительно негативные эмоции: раздражение, отвращение и гнев. С символом этого праздника — сердечком — 14 февраля ассоциируется у 6% опрошенных. По 5% россиян говорили о том, что этот праздник вызывает радостные чувства и положительные эмоции, ассоциируется с открыткой-валентинкой или напоминает о цветах и подарках. 4% респондентов грустят о неминуемых растратах на эти самые подарки. Еще 4% ассоциируют День святого Валентина с романтикой, в частности с ужином при свечах. 2% опрошенных как ассоциацию называли просто слово «праздник», еще 2% — «молодость». Другие не столь популярные ассоциации предложили 17% участников опроса, среди которых история и святого Валентина, и его ныне живущих тезок: своих родных и знакомых или известных людей и видных общественных деятелей. У некоторых 14 февраля ассоциируется с однополыми отношениями, у других — с ангелочками-амурчиками, конфетами и кинофильмами. Никаких ассоциаций этот день не вызывает у 22%. Затруднились с ответом 5% респондентов.

С чувством любви, сердцами, романтикой и т.п. 14 февраля чаще ассоциируется у женщин, мужчины же чаще пускались в рассуждения о зарубежных католических корнях праздника, выражали негативные эмоции и возмущались необходимостью тратить деньги.

К слову, представители сильного пола в этот день тратятся действительно чаще, чем женщины. Так, не планируют дарить подарки 14 февраля 44% мужчин и 54% дам. В целом же от презентов на День святого Валентина в этом году отказывается почти половина россиян, состоящих в отношениях (49%).

14% планируют потратить на подарки примерно столько же, как в прошлом году. 7% хотят сэкономить и купить презенты подешевле. 8% запланировали увеличение расходов на подарок второй половине.

Чем больше возраст, тем чаще россияне отказываются от покупки подарков на 14 февраля (32% среди граждан моложе 24 лет и 54% среди тех, кто старше 45). Среди молодежи — основной покупательской аудитории в День святого Валентина — примерно поровну тех, кто ограничил бюджет на уровне прошлого года (18%), и тех, кто потратит большую сумму (17%).

День святого Валентина не нашел поддержки и среди работодателей. Мероприятия, приуроченные к 14 февраля, в офисах российских компаний по-прежнему редкость: лишь в 6% организаций празднуют этот день. Чаще всего в офисах учреждают «любовную почту», украшают помещения сердечками и устраивают корпоративные мероприятия: чаепития, поход на каток и т.п. Большинство же компаний (87%) игнорируют 14 февраля: «У нас на работе деловые отношения», — комментируют они.


Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 261
Время проведения: 10—11 февраля 2016 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России в возрасте старше 18 лет
Размер выборки: 1600 респондентов

Вопрос: «Собираетесь ли Вы отмечать 14 февраля День святого Валентина?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Пол Возраст, лет
муж жен до 24 25-34 35-44 45 и старше
да 20% 20% 20% 28% 22% 20% 13%
нет 70% 70% 71% 61% 69% 70% 78%
затрудняюсь ответить 10% 10% 9% 11% 9% 10% 9%

Вариант ответа 2007 2009 2011 2012 2013 2014 2015 2016
да 50% 40% 37% 39% 33% 28% 27% 20%
нет 39% 46% 47% 44% 51% 60% 61% 70%
затрудняюсь ответить 11% 14% 16% 17% 16% 12% 12% 10%

Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 9—10 февраля 2016 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1000 респондентов

Вопрос: «День святого Валентина. Какие ассоциации у вас возникают, когда вы слышите название этого праздника?» (открытый опрос)

Ответы респондентов распределились следующим образом (у респондентов была возможность указать необходимое количество вариантов ответа):

Ответы респондентов Все Мужчины Женщины
Зарубежная католическая традиция,
чуждая русскому/православному человеку
21% 24% 17%
Любовь, влюбленные парочки, вторая половина 20% 16% 25%
Негативные эмоции 8% 10% 7%
Сердце, сердечко 6% 2% 10%
Положительные эмоции 5% 5% 5%
Открытка-валентинка 5% 4% 6%
Цветы, подарки 5% 3% 7%
Покупки, растраты 4% 5% 3%
Романтика, ужин при свечах 4% 2% 5%
Молодость 2% 1% 3%
Праздник 2% 1% 2%
Никаких ассоциаций 22% 20% 23%
Другое (история монаха святого Валентина; родные,
друзья и знакомые с именем Валентин или Валентина;
однополые отношения; секс, страсть; нежность; конфеты,
сладости; поцелуй; события, приходящиеся на 14 февраля;
ангелочки, амурчики; грусть, одиночество; фильм «Deadpool»)  
17% 13% 18%
Затрудняюсь ответить 5% 7% 3%

Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 359
Время проведения: 9—11 февраля 2016 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России в возрасте старше 18 лет, состоящее в отношениях
Размер выборки: 1600 респондентов

Вопрос: «Вы планируете потратить на подарок своей второй половине ко Дню святого Валентина…»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Пол Возраст, лет
муж жен до 24 25-34 35-44 45 и старше
не буду дарить подарок 49% 44% 54% 32% 48% 53% 54%
больше, чем в прошлом году 8% 9% 8% 17% 9% 6% 5%
меньше, чем в прошлом году 7% 8% 6% 7% 8% 6% 5%
примерно столько же 14% 16% 12% 18% 15% 13% 12%
затрудняюсь ответить 22% 23% 20% 26% 20% 22% 24%

Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 103
Время проведения: 9—11 февраля 2016 года
Исследуемая совокупность: менеджеры по персоналу и другие представители кадровых служб предприятий и организаций, ответственные за подбор персонала
Размер выборки: 1000 респондентов

Вопрос: «Планируется ли в вашей компании как-либо отметить 14 февраля День святого Валентина?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Да (напишите, пожалуйста, что именно планируется)6%
Нет87%
Не знаю/затрудняюсь ответить7%


Вариант ответа 2013 2014 2015 2016
Да 6% 6% 4% 6%
Нет 79% 81% 86% 87%
Не знаю / затрудняюсь ответить 15% 13% 10% 7%

Какие мероприятия планируются (контекстный анализ комментариев):

1. «Любовная почта», обмен открытками-валентинками
2. Украшение офиса
3. Корпоративное мероприятие (чаепитие, поход на каток, в кафе, выезд на лыжную базу)
4. Поздравление по корпоративным каналам связи
5. Конкурсы, игры

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

поделиться поделиться класс твитнуть

Код для вставки в блог



Не нашли нужного Вам обзора на сайте?
«Зарплатомер» поможет вам быть в курсе ситуации на рынке труда!


Другие статьи



Подписка на результаты новых исследований   Прайс-лист на аналитические исследования

© Перепечатка в любых СМИ, в том числе в Интернете, возможна при условии прямой активной ссылки на портал Superjob.ru.
Другие статьи